ROWE

Verglichen mit den etablierten Wettbewerbern musste ROWE bei der Sichtbarkeit aufholen. Der Social-Media-Auftritt konnte das nicht leisten: eine lose Ansammlung von Postings ohne klare Kanalrollen, die alle Zielgruppen gleichzeitig ansprechen sollten. Produktkommunikation, Eventbilder, Stellenausschreibungen und Gewinnspiele dominierten die Inhalte und blieben austauschbar und ohne Gesicht. Die Aufgabe: die Marke für die unterschiedlichen Zielgruppen erlebbarer und nahbarer machen.

Wir  legten das Fundament: eine Strategie mit klaren Zielen und Rollen je Kanal sowie operative Grundlagen für die Umsetzung. Darauf aufbauend haben wir uns vom „Produktkatalog“ und „PR-Content“ verabschiedet und setzen auf nativen Social-Mehrwert-Content. Feste Brand Faces führen seitdem durch unterhaltsame Formate, die auf Augenhöhe in den Dialog gehen, echte Probleme der Community aufgreifen und ROWE als konkreten Problemlöser präsentieren.